Crecimiento de Franquicias en Argentina: Perspectivas 2023
La pandemia es ahora un recuerdo lejano para el sector de las franquicias, que no solo ha logrado recuperarse sino que también ha experimentado un notable crecimiento.
De acuerdo con datos de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), el sector experimentó un aumento del 10,6% en 2022, sumando 163 nuevas marcas y viendo cómo el 93% de las franquicias expandía su red de puntos de venta. Para Ezequiel Devoto, director general de la AAMF, estos números subrayan la solidez del sistema.
No obstante, las proyecciones para 2023 son más moderadas debido a la alta inflación y la incertidumbre política por las próximas elecciones presidenciales. «El año comenzó bien, pero para mantener este crecimiento necesitamos un entorno económico más estable», compartió Devoto con iProfesional.
En Argentina, hay 1.628 empresas franquiciadoras que operan un total de 14.968 puntos de venta. Según el informe de la AAMF sobre la evolución del sector, la gastronomía y los comercios especializados dominan con un 41% y 23% respectivamente, seguidos por la moda y la indumentaria con un 10%, servicios de capacitación también con un 10%, servicios de estética y salud con un 7%, y otros rubros cubriendo el 15% restante.
El 68% de las franquicias superaron su nivel de actividad pre-pandemia, con el 93% aumentando su red en 5.400 nuevos puntos de venta, alcanzando un total de 46.000 para finales de 2022.
Proyecciones para Nuevas Franquicias en Este Año
Los planes para inaugurar nuevos puntos de venta en este año son cautelosos, con las franquicias anticipando un crecimiento promedio del 4,8%, menos de la mitad del crecimiento de más del 13% observado en los últimos dos años, un reflejo de la recuperación post-pandemia.
A pesar de las cifras prometedoras, especialmente en comparación con las de antes de la pandemia, la preocupación por la inflación lleva a los expertos del sector a mantener una actitud reservada respecto a las predicciones para el resto del año. Sin embargo, un dato esperanzador es que el 55% de las franquicias lograron que sus franquiciados recuperaran sus inversiones en los plazos previstos.
«Para este año, se prevé que los modelos de inversión más baja y de productos menos premium ofrezcan las mayores oportunidades», sugiere Devoto.
«Los principales retos para las franquicias son los mismos que enfrenta el comercio en general: cómo manejar una economía con alta inflación y su impacto en los inventarios, precios, costos y el consumo», concluye Devoto.
Además de los retos económicos actuales, el sector minorista enfrenta desafíos específicos como la integración de nuevas tecnologías, la transición hacia la digitalización y la necesidad de alinearse con las expectativas de los centennials en temas como el consumo responsable y la sostenibilidad ambiental.
«Estamos optimistas. Los resultados subrayan la solidez del modelo de franquicias, que no solo impulsa la economía local y crea empleos, sino que también ofrece la oportunidad de emprender y lograr la autonomía financiera, un anhelo común entre muchos argentinos», afirma Susana Perrotta, presidenta de la AAMF. Perrotta también liderará la 28ª edición de la exposición internacional de franquicias, programada para el 9 y 10 de junio en el Predio de La Rural.
Presencia Internacional de las Franquicias
En Argentina, el 95% de las franquicias son nacionales, mientras que apenas un 5% proviene del extranjero, principalmente de Brasil, Estados Unidos y España, según la información de la última Guía Argentina de Franquicias.
Aunque la AAMF no actualizó los datos de exportaciones este año, hasta 2021 Argentina se posicionaba a la cabeza en la región con más de 1050 puntos de venta en más de 30 países. Los datos recogidos por la GAF sugieren que esta tendencia podría continuar, dado que el 26% de las empresas listadas, unas 44 en total, cuentan con 882 franquicias en el extranjero, especialmente en América Latina. Grido lidera esta expansión con 255 puntos, seguido por Havanna e Infopan con 224 y 93 franquicias en el exterior, respectivamente.
